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[楼市杂谈] 皇庭国际:文创情怀品牌 或将成为新零售业的全新开拓方向 [复制链接]




实体商业现已渗透成“主题式、个性化”的服务体验时代,皇庭戴维斯商业发现全国各购物中心除了服饰零售、餐饮、影院等常规业态,纷纷涌现越来越多文化创意类(大多为原创设计师品牌)的主题集合店,此类业态具有强大的文化体验性,存有电商无法替代的感受,尤其吸引着年轻品位阶层客群。

提到文创行业,来自台湾的文创品牌能给到我们不少商业启示,台湾分布着众多如台北松山文化创意园区这样的文创基地,本土各式各样的文创品牌迸发了无穷的创造力,也正因为台湾文创生活类塑造了华语文化圈“佼佼者”的地位,近年来不少从台湾引进的品牌都深受消费者喜爱!
文化创意类业态风头正茂,当中品类包括“书店、护肤美妆、饮食”等生活相关的各方面,这股势头在各大商业体蔓延,引进诸如“诚品生活”这样的名气大咖入场无疑会得到市场的热捧,给购物中心带来超高人气!下面我们来看看台湾一些知名的文创、情怀类品牌是如何向全世界输出“不一样的品牌品质体验”。
诚品书店
“诚品书店”为经典模式复制的文创类业态在现时的购物中心已属常态,然而作为台湾一代文创经典代表,『诚品』本着人文、艺术、创意、生活的初衷,发展为今日以文化创意为核心的复合式经营模式,已成为亚洲最具影响力的文化地标,同时也是一种生活方式的代表!创始者吴清友先生说,『诚品』是这个社会时空环境下“台湾人的集体创作”,他用26年的时间和一以贯之的人文思维,从一家书店开始,打造一个横跨人文/艺术/创意和生活多领域的文创平台,经营着台湾文创从业者的梦想。
诚品将书店定义为多元的、动态的文化事业,而非零售业,它在活动行销上的创意,更是其他连锁书店望尘莫及。除了以精致优雅的阅读空间规划、精心陈设展现阅读价值外,更长期举办各项演讲、座谈、表演与展览等延伸阅读活动,每年至少举办4500场演讲与展览,范畴遍及文学、戏剧、环保、舞蹈与美术,开创了书店与读者各种对话的可能。

“诚品”早已成为台湾的文化景点之一,近几年纷纷进驻香港、苏州、上海......各店的人气均居高不下,其深圳店也计划于今年开业!
阿原
常逛购物中心(尤其爱美的女性朋友们)应该都会留意到这个品牌——阿原!
源自2005年成立的肥皂工作室,秉持『爱惜人身,将心比心』的原则,阿原把自己当做尝百草的神农氏,将台湾山坡的鱼腥草、田间的左手香和民间常用的艾草等天然生长的青草药材,拿来做肥皂。为了保持肥皂自然的能量与生命力,阿原坚持不用工业纯净水和过滤水,而是从万里山区接引活泉水来做肥皂,为了保证青草药材的从一而终的品质,阿原开了农场。对自然深植到骨子里的信仰,让阿原坚定站在所有的化学洗涤品的对面。阿原产品的成名之路也与诚品书店息息相关,通过摆放在门店内较为显眼的位置,加上产品的自身优势大受欢迎,逐渐从书店陈列柜到各大商场开设专卖店!

在许多喜欢阿原产品的顾客眼中,它并不只是注重环保的家具洗漱护肤品牌,它还是一个包涵着人文情怀及体验社会关怀的文创品牌!2013年起进驻中国内地——深圳首开其专卖店,也自此开启了阿原内地品牌扩张之路!
掌生谷粒
一个创建近11年的农产品品牌,“掌生谷粒”将其文化从网络平台发展到实体店,成为了台湾文化创意的代表之一。2006年,一对台湾夫妻创办“掌生谷粒”,他们萌生卖米念头的直接原因是,妻子体验到婆家从台北寄来的新鲜大米的美好滋味。夫妻俩在品牌建立前踏访在台湾好米比赛中获奖的稻农,从米农那里选出好米,赋予它们文化创意,成功地把产地和消费者之间的断层,靠自己的广告和摄影专长联系起来,最终行销到消费者手中。
创始人程昀仪女士曾这样说道“我们卖的不是农产品,不是称斤论两,我们在讲华人的文化。象形文字是从记录农业、记录生活开始,米谷5000年的时间养活了黄种人,它有着厚厚的文化内涵,我们好好讲,可能一辈子都讲不完”。除了台湾店,该品牌还将门店开设在东京银座爱马仕的旁边。这个品牌用最简朴的方式包裹了最敦厚的情感,不仅迎合了文化消费、精致生活消费,还成为了产业创新的先驱者!
京盛宇
茶饮市场向来竞争激励,创立于2009年的台湾茶饮品牌——京盛宇一直坚持做原叶茶,而非盛行的奶盖茶、珍珠茶,旨在以一种时尚的方式改变年轻人对品茶的态度。京盛宇创造性地采用实验室中常见的烧杯、量杯等器皿,精确控制茶叶和水的比例,让传统的紫砂壶和现代的玻璃器皿碰撞出创意的火花。同时采用原创的冰镇技术,激发出茶叶更纯粹的味道。
在台湾,其门店开在诚品书店、新光三越百货、松山车站,据悉这当中的玄妙在于“令年轻消费群体能在常逛的环境中邂逅台湾茶”~其经营有道,当真收割了大量文青客群,并于年初将品牌店首家引进深圳,也收获了更多年轻消费者的好评!

皇庭戴维斯商业认为“崇尚生活美学、追求人文情怀”正是现时新零售业的全新开拓方向,消费者往往容易受到空间环境的影响。通过观察可见无论是各大品牌亦或商业中心都在营造“场所自带情怀”的体验感,力求同时满足客群观赏及消费等需求!更多内容请关注皇庭国际官方网站或微信公众号了解详情!
小贴士:皇庭戴维斯商业作为皇庭国际不动产运营板块新力军,创新商业发展模式,致力于将“资本+互联网+大数据+智能化”引入商管行业,为平台合作伙伴提供高附加值的6M服务“商业管理服务、资产管理服务、品牌孵化投资、互联网大数据服务、金融服务、智能化融合发展服务”等综合管理服务。皇庭国际是一家集不动产运营管理、金融服务等为一体的集团化上市公司。

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